現在、TBS系列で放送されている話題のドラマが「アンナチュラル」である。石原さとみのシリアスでいながら、どこかユーモラスな役柄が大いに受けている。
アトラスでも、ドラマのクライマックスになるであろう、連続殺人犯の推理が女性の間で流行っていると報じた。
現在、ドラマは佳境に向かいつつあるが、劇中で使われている洋服やアクセサリーが話題を集めている。特に毎回、石原が身につけているネックレスが可愛いと評判になっているのだ。
これはティファニー製の「Tスマイルネックレス」であるらしく、視聴者の中には買い求める者が多数出ている。
ティファニー関連商品は第8話にも出ており、市川実日子演じる東海林夕子が手にしていたマグカップがティファニー製なのだ。このように「アンナチュラル」には随所にティファニー製品が出ており、視聴者を虜にしている。
実はティファニーのドラマタイアップ戦略というのは、今回が初めてではない。
2016年にTBS系列で放送された火曜ドラマ「せいせいするほど、愛してる」の中でもティファニー商品が登場している。武井咲 × 滝沢秀明の共演ということで話題を集めたが、ここでもジャニーズファンの視聴者がティファニーを買い求める現象が起こっていた。
かつて、ティファニーはバブル時代までは憧れのブランドであった。しかし、昨今、若い世代のファッションに対する訴求力が落ちてきているのも否めない事実だ。
ドラマのタイアップ効果で若い世代にも商品アピールを図るティファニー。その戦略は間違いなく正解だといえる。若者たちにティファニーが再評価される時代が近く到来するかもしれない。
（山口敏太郎 ミステリーニュースステーションATLAS編集部）
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