日本マクドナルドは、10月10日より「新！ 新！ 新？ レギュラー」とキャンペーンと銘打ち「グラン ガーリックペッパー」「てりやきチキンフィレオ」「えびフィレオ」の3種の新しいバーガーを押し出すキャンペーンを開始している。同社は本キャンペーンのCMキャラクターには指原莉乃を抜擢。指原自身の人気もあり、キャンペーンおよびCMともに好評を博してる。
ところが、このキャンペーンに関して世のマクドナルドファンから以下のような疑問が囁かれているという。それは「えびフィレオ」の何が「新」なのか問題である。
最近マクドナルドに入店した人ならわかると思うが「グラン ガーリックペッパー」「てりやきチキンフィレオ」の2種に関しては、完全な新メニューである。しかし「えびフィレオ」に関しては2005年からのレギュラーメニューとなっており、特に新しい要素は見当たらないのだ（この点に関してはCMでも指原莉乃の口から「えびフィレオって前からレギュラーじゃなかった？」との言及もある）。
実は「えびフィレオ」の「新」のヒントは日本マクドナルドのHP内に存在していた。
今回10月10日から発売された「えびフィレオ」は、エビカツに殻つきのエビを使用、味付けのオーロラソースは隠し味にガーリック風味とにんじんのピューレを加えてリニューアルを果たしたというのだ。HPによるとリニューアルを加えた「えびフィレオ」は、ほぼほぼ「新メニュー」ということで、「新？レギュラー」と表記してある。
ところが、その変化があまりに微細すぎたためか、SNSなどでは「え……前のエビフィレオと何が違うの？」「正直、前と何も変わらないのでは？」と物議を醸しているのだ。
そのため、今回の「新！ 新！ 新？ レギュラー」の「えびフィレオ」のリニューアルは、他2種類のバーガーのおまけ的なものだったのではないか、との噂もある。
その一方、「変わっていても変わってなくてもえびフィレオはうまい！」と、えびフィレオを注文するファンも多いと聞く。真相はどうであれ、キャンペーンの戦略としては成功しているようだ。
（江戸前ライダー ミステリーニュースステーション・ＡＴＬＡＳ編集部）
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